保护知识产权就是保护创新。在426世界知识产权日即将到来之际，近日，由宝山区文旅局主办的民间文艺与国潮游戏关于版权合作的跨界对话活动在新业坊展开。
活动现场，上海市级非遗项目代表性传承人俞平，正在向20家游戏公司代表介绍自己的漆器制作技艺和俞氏百宝镶嵌制作技艺，与年轻的游戏制作人探讨合作的可能性。
“现在大部分游戏玩家是年轻人。谁赢得了年轻人，谁就赢得了未来的市场。”俞平把与游戏行业的结合视为“规划的重要一环”。他告诉记者，庄周曾担任过“漆园吏”的故事恰好能成为连接漆器与游戏的叙事锚点——“我觉得这个故事本身就是一个绝佳的游戏内容切入点。”
十字挑花非遗代表性传承人郑晓蓉的精致纹样，也吸引着年轻游戏人驻足拍照、追问细节。“我在此之前真的不知道宝山区的民间非遗手艺人这么厉害，看到这些精美的作品都特别想深入了解它们背后的文化和故事。”上海侠客狗软件有限公司游戏主策划朱华绮感叹道。对于非遗元素的融合，游戏制作人也有自己的想法，他们不满足于将民间文艺元素通过简单的美术设计以平面化的形式呈现给玩家，而是强调了一种更尊重、更深度的融合思路：“我们不能仅仅把老师们的作品内容当作游戏的背景板，我们想要让非遗融入游戏角色的设计、经历和生活，让玩家能有更全面、更深入的了解。”
这种价值共创的合作模式，正在宝山落地生根。宝山区游戏产业专委会秘书长透露，专委会将系统性地收录非遗技艺与文旅资源，为游戏企业提供“绿色通道”，帮助他们快速学习、深度融入中华文化元素。“在游戏产品实现全球化后，全球玩家都能看到中国优秀的文化、产品和技艺，被吸引后也会想方设法来中国旅游、打卡。”
据了解，宝山已有合作成功的先例。2024年，宝山区级非遗蔡氏剪纸代表性传承人蔡德福与游戏《归龙潮》合作推出周边产品，上线后迅速售罄。“这说明受众对这样的文化衍生品非常认可。”宝山区文旅局相关负责人表示。
当前，年轻人对于非遗的关注度逐年提高。游戏凭借高用户基数和强沉浸式体验，能让其承载的传统文化实现破圈。宝山的民间文艺资源丰富，让它们通过游戏的方式进入大众尤其是年轻人的视野中，可以更好地提升传播力和影响力，对于游戏企业和民间文艺传承人来说无疑是一种双向赋能。宝山区文旅中心相关负责人表示，“民间文艺为游戏注入内容深度与差异化竞争力，游戏则为传统技艺提供产值转化与年轻化传播通道。著作权人拿到版权费用反哺民间文艺的传承，企业获得优质文化IP，实现相互成就，融合创新。”
更值得关注的是，这场“双向奔赴”有了制度保障。今年3月底，宝山成立了民间文艺版权保护与促进联盟，为民间文艺著作权人提供一体化的版权服务平台。活动现场，专家、律师、执法人员还围绕游戏版号申领、IP维权、版权合规风险等痛点，开展了三场专题培训，切实帮助企业规避风险、挖掘合作潜力。
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